Technorati запускает рекламную сеть для блогов

Слухи подтвердились, Technorati собирается сфокусироваться на создании рекламной сети блогов. На данный момент, идет выработка стратегии по развитию рекламной сети, рассматриваются различные планы по рекламным форматам и доработке продукта, а также проводятся переговоры по привлечению инвестиций.

Рекламная модель будет выглядеть так:
За счет уже сложившегося бренда и лояльности, Technorati планирует предоставить возможность блоггерам и рекламодателям самостоятельно выполнять поиск друг друга и размещение рекламы, конечно под присмотром и контролем. Рекламные блоки будут включать в себя дисплей и текстовое объявление, но также рассматривается вариант с rollup. Данная модель выглядит привлекательно и гораздо интереснее, чем предлагают Adbrite, Glam или FM Publishing.

Technorati – теги, по-прежнему используется довольно часто для описания блога, также будут использоваться для эффективной целевой рекламы.

С момента открытия в июле 2002 года Technorati, привлек в общей сложности $21.6M. Последний раунд в $10,5 млн. был проведен в июне 2006 года и, имея на сегодняшний момент штат из 25 человек, финансирование просто необходимо как  воздух.

Так же надо отметить тот факт, что с момента запуска Google поиска по блогам, у Technorati уменьшился трафик, хотя объем обрабатываемой информации все-равно огромен.

Несмотря на то, что рекламные сети страдают от переменчивых клиентов, инвестиции пользуются популярностью – Glam недавно привлекла $85 млн.(потеряли$3,7 млн. в прошлом году на $ 21 млн. дохода). Также крупнейшая рекламная сеть FM Publishing – контролирует рекламные бюджеты многих блогов и социальных СМИ (в 2007 г. потеряла рекламодателя – Microsoft, а площадку – TechCrunch), недавно нанял инвестиционный банк Savvian, чтобы привлечь деньги на развитие или на продажу бизнеса, после потери $100 млн. Подробнее об этой удивительной детективной истории читайте здесь.

Безусловно, Technorati будет конкурировать с FM, хотя источники говорят, что они планируют сосредоточиться на массовом сегменте блогов, в то время как FM работает с крупными сайтами.

С выходом Technorati на рекламный рынок, появиться еще больший выбор, что хорошо для всех, кроме рекламных сетей, кого-то из них проглотит или выбросит с рынка жесткая конкуренция.

TechCrunch